2021年開啟，家電市場(chǎng)嶄新的序幕已經(jīng)拉開。回首過(guò)去的2020年，空調(diào)行業(yè)走過(guò)了艱難的一年。本篇文章試圖從空調(diào)行業(yè)的多個(gè)維度，概括出比較全面的空調(diào)市場(chǎng)情況，既是對(duì)2020年的復(fù)盤，也是2021年空調(diào)市場(chǎng)開啟的前序，同時(shí)為行業(yè)未來(lái)的發(fā)展留下一些思考。

01 規(guī)模下滑

今年受疫情影響，大部分品類的家電產(chǎn)品國(guó)內(nèi)銷售規(guī)模呈現(xiàn)較大幅度下滑。空調(diào)由于其自有的安裝屬性和季節(jié)屬性，下滑明顯。

全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，一季度空調(diào)產(chǎn)品國(guó)內(nèi)零售額同比下滑57.2%，零售量同比下滑48.4%；上半年零售額同比下滑27.5%，零售量同比下滑15.4%；前三季度累計(jì)零售額1,288億元，同比下滑24.3%，零售量4,309萬(wàn)臺(tái)，同比下滑14.1%。規(guī)模下滑雖然是主基調(diào)，但是隨著防控措施的有效實(shí)施，疫情的影響逐漸弱化，空調(diào)的銷售情況也在同步好轉(zhuǎn)。從2020年全年來(lái)看，預(yù)計(jì)空調(diào)零售規(guī)模下滑20%左右。

02 帶貨直播

受到疫情影響，今年線下實(shí)體店銷售遭受較大挫折，尤其是疫情初期，很多店面門可羅雀，這種情況客觀上進(jìn)一步推動(dòng)了銷售渠道向線上的轉(zhuǎn)移。全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，一季度線上家電產(chǎn)品銷售額比重已經(jīng)接近五成，達(dá)到49.5%，生活小家電品類線上比重更是高達(dá)72%，空調(diào)產(chǎn)品的比重也接近40%。線上平臺(tái)銷售增長(zhǎng)的同時(shí)，很多網(wǎng)絡(luò)紅人、帶貨主播在巨大流量的保證下屢屢創(chuàng)下銷售新高。

一些企業(yè)更是打造出了具有自身特色的帶貨大咖，比如格力董事長(zhǎng)董明珠，其在618當(dāng)天，攜手線下3萬(wàn)家門店，并與世界冠軍鄧亞萍、國(guó)際氣溶膠學(xué)會(huì)秘書長(zhǎng)曹軍驥、索菲亞集團(tuán)總裁柯建生、雨林古樹茶坊副總經(jīng)理朱勇、廣東廣播電視臺(tái)主持人華曉倩、zealer創(chuàng)始人王自如等嘉賓一起，共同體驗(yàn)格力全品類的電器產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)銷售額102億元。平臺(tái)和企業(yè)同時(shí)發(fā)力帶貨直播，為家電銷售帶來(lái)新的銷售方式。

03 能效升級(jí)

2020年7月1日，空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)正式實(shí)施。該標(biāo)準(zhǔn)被稱作史上“最嚴(yán)”空調(diào)標(biāo)準(zhǔn)。與舊標(biāo)準(zhǔn)比較，新標(biāo)準(zhǔn)將原有的變頻空調(diào)與定頻空調(diào)的標(biāo)準(zhǔn)合并，原標(biāo)準(zhǔn)中的變頻空調(diào)一級(jí)能效、二級(jí)能效分別調(diào)整為二級(jí)能效和三級(jí)能效；原標(biāo)準(zhǔn)中的變頻空調(diào)三級(jí)能效和定頻空調(diào)一級(jí)能效調(diào)整為新版標(biāo)準(zhǔn)中的四級(jí)能效；原標(biāo)準(zhǔn)中的定頻空調(diào)二級(jí)能效(部分)調(diào)整為新版標(biāo)準(zhǔn)的五級(jí)能效;對(duì)于按照原標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)的已產(chǎn)未銷機(jī)器，新標(biāo)準(zhǔn)允許其在2021年7月1日前銷售。

據(jù)測(cè)算，新國(guó)標(biāo)將使目前的定頻和變頻市場(chǎng)淘汰率達(dá)45%，2020年能效將提升14%，2022年將提升30%。從終端市場(chǎng)的銷售情況來(lái)看，新的能效標(biāo)準(zhǔn)加快了空調(diào)的結(jié)構(gòu)調(diào)整，同時(shí)也帶動(dòng)了整體市場(chǎng)的品質(zhì)提升。全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，依據(jù)原能效標(biāo)準(zhǔn)，變頻一級(jí)和變頻三級(jí)市場(chǎng)份額明顯增加，兩者合計(jì)已經(jīng)達(dá)到90%以上。

04 庫(kù)存

庫(kù)存一直是空調(diào)行業(yè)比較熱門的話題，每年都有企業(yè)、機(jī)構(gòu)對(duì)這個(gè)問(wèn)題進(jìn)行分析。由于空調(diào)產(chǎn)品的特有季節(jié)性，產(chǎn)品銷售和排產(chǎn)都集中在3-7月的銷售旺季，雖然頭部生產(chǎn)企業(yè)對(duì)生產(chǎn)活動(dòng)都采取了比較精準(zhǔn)的訂單管理模式，但是對(duì)于較短的空調(diào)銷售旺季，銷售流通環(huán)節(jié)更習(xí)慣采取“囤貨”的方式。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2019年底我國(guó)空調(diào)行業(yè)內(nèi)企業(yè)和流通庫(kù)存高企，達(dá)到4,800萬(wàn)臺(tái)的高峰，而今年受到疫情和暑期多雨的雙重影響，旺季銷售也沒(méi)有起到充分消化庫(kù)存的作用。這種情況使銷售流通企業(yè)倍感壓力。同時(shí)，很多企業(yè)也注意到了，下半年大宗原材料漲價(jià)，如果這一趨勢(shì)持續(xù)到明年空調(diào)旺季，較高的空調(diào)庫(kù)存未必是負(fù)累，因?yàn)檫@部分庫(kù)存都是在空調(diào)漲價(jià)之前形成的。

05 原材料漲價(jià)

雖然今年空調(diào)整體銷售不旺，但是并不影響下半年由于原材料漲價(jià)帶來(lái)的空調(diào)價(jià)格提升。空調(diào)產(chǎn)品中使用較多的銅、鋼板、abs等原材料的價(jià)格波動(dòng)直接影響著空調(diào)整機(jī)的出廠價(jià)格和銷售價(jià)格。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的2020年12月中國(guó)采購(gòu)經(jīng)理指數(shù)顯示，制造業(yè)原材料采購(gòu)價(jià)格和產(chǎn)品銷售價(jià)格加速上漲，本月主要原材料購(gòu)進(jìn)價(jià)格指數(shù)和出廠價(jià)格指數(shù)分別為68.0%和58.9%，高于上月5.4和2.4個(gè)百分點(diǎn)，均為全年高點(diǎn)。從行業(yè)情況看，石油加工煤炭及其他燃料加工、黑色金屬冶煉及壓延加工、有色金屬冶煉及壓延加工等上游行業(yè)的兩個(gè)價(jià)格指數(shù)均高于70.0%，比上月顯著上升。全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2020年空調(diào)市場(chǎng)的均價(jià)也在回升，相對(duì)于上半年市場(chǎng)均價(jià)的大幅下滑，11月的市場(chǎng)銷售價(jià)格出現(xiàn)了高于15%的上漲。

06 健康新風(fēng)

2020年的疫情引發(fā)了消費(fèi)者對(duì)殺菌、健康等話題的廣泛關(guān)注，并且將這種關(guān)注擴(kuò)展到家電產(chǎn)品上。消費(fèi)者對(duì)健康家電，或者是家電產(chǎn)品的健康功能的需求顯著增長(zhǎng)。在空調(diào)產(chǎn)品上表現(xiàn)出來(lái)的是如何為家居環(huán)境提供健康的室內(nèi)空氣，這主要是從溫度調(diào)節(jié)、濕度調(diào)節(jié)、空氣質(zhì)量調(diào)節(jié)三個(gè)維度提出需求，其中空氣質(zhì)量調(diào)節(jié)就包含空氣的流通、含氧量、凈化等多個(gè)方面。

很多企業(yè)意識(shí)到這一現(xiàn)象的意義，著手在空調(diào)的新風(fēng)功能上做布局，形成了格力、美的、海爾、海信等頭部企業(yè)多品牌參與、良性競(jìng)爭(zhēng)的局面。中國(guó)家用電器研究院和全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心聯(lián)合發(fā)布的《2020年新風(fēng)空調(diào)行業(yè)發(fā)展白皮書》，認(rèn)為空調(diào)的新風(fēng)功能已經(jīng)成為空調(diào)產(chǎn)品發(fā)展的新趨勢(shì)，隨著其他品牌的不斷加入，新風(fēng)空調(diào)的市場(chǎng)參與者將會(huì)越來(lái)越多，市場(chǎng)規(guī)模或?qū)⑦M(jìn)入快速發(fā)展階段。

走出谷底的空調(diào)行業(yè)將會(huì)迎來(lái)向上的攀升。如果2020年帶給全國(guó)人民和整個(gè)家電行業(yè)更多的是“失意”，那么2021年帶來(lái)的就是“希望”的憧憬。雖然在上升的過(guò)程中仍然會(huì)有困難，但是空調(diào)行業(yè)將以歷經(jīng)市場(chǎng)沉浮的韌性和創(chuàng)新力，在產(chǎn)品升級(jí)的大潮中執(zhí)著地穩(wěn)步前行。