從總體上看，2020年上半年，受國(guó)內(nèi)外疫情形勢(shì)、國(guó)內(nèi)消費(fèi)投資以及國(guó)家政策等多重因素相互交織的影響，中國(guó)中央空調(diào)行業(yè)整體經(jīng)歷了“寒冬加劇”和“市場(chǎng)回暖”兩大關(guān)鍵走勢(shì)，市場(chǎng)主要呈現(xiàn)出了以下幾個(gè)方面的特征：
一、市場(chǎng)供需失衡 行業(yè)洗牌加速
縱觀2020年上半年，中央空調(diào)行業(yè)整體表現(xiàn)相對(duì)疲軟，市場(chǎng)供需已經(jīng)失衡。一季度，受新冠疫情影響，中央空調(diào)行業(yè)工程項(xiàng)目施工遲滯現(xiàn)象明顯，且數(shù)量減少、規(guī)模降低，而零售市場(chǎng)又幾乎處于“冰封”狀態(tài)，因此整個(gè)中央空調(diào)需求市場(chǎng)呈斷崖式下跌。二季度，行業(yè)受疫情影響減弱，發(fā)展趨于平穩(wěn)，但市場(chǎng)并未完全恢復(fù)，整個(gè)行業(yè)的投資力度依然較低，新增投資項(xiàng)目數(shù)量依舊較少，這就進(jìn)一步造成了行業(yè)供需市場(chǎng)的失衡。
這種供需失衡局面的出現(xiàn)導(dǎo)致廠商之間的競(jìng)爭(zhēng)變得更加激烈，行業(yè)洗牌進(jìn)一步加速。無(wú)論是工程市場(chǎng)還是零售領(lǐng)域，未來(lái)將會(huì)有一部分企業(yè)轉(zhuǎn)型或者淘汰出局，行業(yè)的“馬太效應(yīng)”將會(huì)更加凸顯。
二、地產(chǎn)紅利狹仄 零售需求收縮
與中央空調(diào)領(lǐng)域緊密相關(guān)的房地產(chǎn)行業(yè)在此次疫情中遭受了明顯的沖擊。2020年上半年，房地產(chǎn)投資增速放緩，新增樓盤數(shù)量減少，這給中央空調(diào)行業(yè)帶來(lái)的影響是顯而易見的。
首先，商業(yè)綜合體、寫字樓，甚至酒店等中小項(xiàng)目市場(chǎng)明顯受挫，項(xiàng)目數(shù)量減少。其次，住宅精裝配套占比的提高壓縮了毛坯房市場(chǎng)份額，給零售市場(chǎng)帶來(lái)不小的壓力。家裝零售市場(chǎng)收縮還受到了新房成交量、毛坯房數(shù)量的急劇減少以及消費(fèi)能力減弱的多重影響。
需要注意的是，上半年的房地產(chǎn)多為存量市場(chǎng)。當(dāng)前，國(guó)家重提“房住不炒”，強(qiáng)調(diào)因城施策，加上三、四線城市棚改收官，減少了資金注入，造成了一、二線城市房地產(chǎn)恢復(fù)明顯，三、四線房地產(chǎn)紅利收窄這種市場(chǎng)局面的分化，這些都給下半年的房地產(chǎn)市場(chǎng)乃至中央空調(diào)行業(yè)帶來(lái)了諸多不確定因素。
三、中小項(xiàng)目減少 投資盡顯疲態(tài)
中小項(xiàng)目在此次疫情中所遭受到的打擊最大。上半年，中央空調(diào)行業(yè)超過(guò)20%的下滑幅度有很大部分原因來(lái)自于中小項(xiàng)目數(shù)量的減少。從市場(chǎng)反饋的信息看，全國(guó)各地的酒店、餐飲、娛樂、小型寫字樓、廠房等場(chǎng)所在疫情結(jié)束后開工率依然不高，甚至有部分企業(yè)受資金影響，項(xiàng)目叫停或延期開工現(xiàn)象比比皆是。
另一方面，疫情得到有效控制后，盡管項(xiàng)目市場(chǎng)仍處于修復(fù)階段，但“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”卻未見蹤影，因此，市場(chǎng)后續(xù)發(fā)展給中小企業(yè)帶來(lái)的信心明顯不足。再加上國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)環(huán)境和全球疫情的持續(xù)發(fā)酵，也給國(guó)內(nèi)的中小企業(yè)投資帶來(lái)諸多不確定因素。一些項(xiàng)目投資方對(duì)市場(chǎng)仍處于觀望狀態(tài)，投資力度明顯減弱，使整個(gè)中小項(xiàng)目市場(chǎng)疲態(tài)盡顯。
四、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型 細(xì)分領(lǐng)域搶眼
疫情給中央空調(diào)行業(yè)帶來(lái)的影響，不僅是傳統(tǒng)領(lǐng)域的項(xiàng)目減少，而且是分化了項(xiàng)目市場(chǎng)的投資比重。政府加快推進(jìn)疫情后市場(chǎng)修復(fù)工作，目前，中國(guó)正在通過(guò)“新基建”以抵御疫情所產(chǎn)生的不利影響，并借“新基建”在長(zhǎng)期內(nèi)促進(jìn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。因此傳統(tǒng)的商業(yè)綜合體、酒店、餐飲等設(shè)施的投資力度明顯減弱，關(guān)于5g、人工智能、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)在內(nèi)的新基建投資逐步推動(dòng)商務(wù)園區(qū)、科技園區(qū)、數(shù)據(jù)中心等項(xiàng)目的發(fā)展。值得注意的是，國(guó)家還加快各地的醫(yī)療衛(wèi)生體系建設(shè)，新增了大批醫(yī)療項(xiàng)目和相關(guān)配套產(chǎn)業(yè)，甚至在一些城市軌道交通領(lǐng)域也保持較高的投資力度，這些細(xì)分市場(chǎng)將在中央空調(diào)行業(yè)中的比重進(jìn)一步加大。
五、低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)肆掠 利潤(rùn)持續(xù)減少
受經(jīng)濟(jì)環(huán)境和行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)雙重考驗(yàn)，各企業(yè)紛紛采取價(jià)格下調(diào)的措施以期搶占市場(chǎng)份額。一季度，中央空調(diào)行業(yè)幾乎處于停擺狀態(tài)，廠家、經(jīng)銷商庫(kù)存積壓，現(xiàn)金流緊張。疫情緩和后，企業(yè)急于開拓市場(chǎng)，完成銷售任務(wù)，加速資金回籠，而項(xiàng)目減少，企業(yè)增多，在投標(biāo)時(shí)為競(jìng)爭(zhēng)而壓低報(bào)價(jià)，造成了項(xiàng)目市場(chǎng)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)激烈，進(jìn)而導(dǎo)致企業(yè)利潤(rùn)降低。另一方面，零售市場(chǎng)也遭遇同樣的處境，直播帶貨促成爆款，線下活動(dòng)增加優(yōu)惠，這種種營(yíng)銷方式最終引導(dǎo)企業(yè)將產(chǎn)品銷售出去。然而，企業(yè)犧牲價(jià)格讓利終端，卻造成了產(chǎn)品價(jià)格的進(jìn)一步探底，導(dǎo)致原本利潤(rùn)空間狹小的空調(diào)產(chǎn)品利潤(rùn)變得更低。
《機(jī)電信息·中央空調(diào)市場(chǎng)》認(rèn)為，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的呈現(xiàn)是市場(chǎng)供需關(guān)系發(fā)生改變的最直接的體現(xiàn)。但是低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)所帶來(lái)的一系列不良后果如配件的以次充好、工程的偷工減料等現(xiàn)象都是需要杜絕的，這種現(xiàn)象如果發(fā)生，將對(duì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不利，更是阻礙了行業(yè)的健康有序發(fā)展。
六、兩聯(lián)供熱度不減 風(fēng)口呈現(xiàn)分化
近幾年來(lái)，兩聯(lián)供產(chǎn)品一直維持較高的市場(chǎng)熱度。不論是企業(yè)的營(yíng)銷推廣、媒體的大肆傳播、經(jīng)銷商的利潤(rùn)追捧，還是消費(fèi)者的供暖需求，都給兩聯(lián)供的發(fā)展增添了不少動(dòng)力。2020年，新冠疫情造成了零售行業(yè)高競(jìng)爭(zhēng)、低利潤(rùn)的市場(chǎng)局面，甚至把兩聯(lián)供產(chǎn)品推上了備受行業(yè)關(guān)注的風(fēng)口。
正因如此，“天氟地水”和“天水地水”分別代表了氟機(jī)和水機(jī)廠商兩聯(lián)供產(chǎn)品的不同形式。兩聯(lián)供的優(yōu)勢(shì)在于冷暖二合一，因此，市場(chǎng)前景廣闊。較高的產(chǎn)品利潤(rùn)讓廠家和經(jīng)銷商甚為關(guān)注，尤其是兩聯(lián)供多以別墅、大平層等大空間住宅為應(yīng)用場(chǎng)景，而這些場(chǎng)所代表了高端的產(chǎn)品形象，這也是很多廠商十分注重該領(lǐng)域的重要原因。不過(guò)，在中小戶型高層住宅中，兩聯(lián)供的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)并不明顯，這部分市場(chǎng)依然以多聯(lián)機(jī)為主導(dǎo)。
*文章來(lái)源：中央空調(diào)市場(chǎng)
