經(jīng)過2018年的下挫與2019年的震蕩，在前幾年積累的市場紅利基本被抵消之后，結(jié)合新能效標準實施將帶動的行業(yè)洗牌，2020年成了所有空調(diào)品牌不容有失的當(dāng)打之年。
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可以看到的是，不少品牌在圍繞“能效”做文章。根據(jù)釘科技的了解，原因主要在兩個方面：
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一方面，在較早時候中國家用電器協(xié)會發(fā)布的《中國家電產(chǎn)業(yè)技術(shù)路線圖》中，節(jié)能就是空調(diào)產(chǎn)品重要的發(fā)展方向之一，這符合環(huán)境友好的要求，而用戶也不想被“電老虎”白白吞下冤枉錢。
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另一方面，空調(diào)國家新能效標準將于2020年7月1日正式實施。據(jù)了解，新標規(guī)定，三級能效的產(chǎn)品將列為非節(jié)能產(chǎn)品。新標準實施后空調(diào)廠商不能再生產(chǎn)或進口不滿足新標準的空調(diào)產(chǎn)品，在2021年7月1日之后，不滿足新標準的庫存空調(diào)將不允許銷售。中國標準化研究院研究員成建宏曾表示，未來高達45%的空調(diào)產(chǎn)品將面臨淘汰。
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部分廠商一面從去年以來以“低價”方式對庫存的低能效空調(diào)進行處理，一面在新品推出時對產(chǎn)品的能耗問題更為重視。但需要明確的是，滿足標準其實是競爭的“合格線”，能效符合標準只是基礎(chǔ)。在釘科技看來，真正的競爭將會更多圍繞三方面展開：
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其一，舒適
既要溫度舒適，也要送風(fēng)舒適，更進一步還需要潔凈甚至有時可以用芳香氣味帶來帶來愉悅感，整體營造舒適的家居環(huán)境氛圍，比如，海爾就提出過“空氣生態(tài)”，美的也提出過“家庭微氣候”理念。
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近年來，家電產(chǎn)品的創(chuàng)新其實都在講究回歸本質(zhì)、回歸用戶，在釘科技看來，突出舒適性正是空調(diào)品牌對產(chǎn)品初心和用戶需求的回歸，因為，主要能力在于調(diào)節(jié)溫度的空調(diào)，本來就是在通過冷熱的變化帶給用戶舒適的感覺。更加高效的冷熱效率、更加健康的吹風(fēng)感受，更加智能的主動調(diào)節(jié)，這些都是用戶真正需要的創(chuàng)新。
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從近期的動作來看，美的空調(diào)就在舒適維度實現(xiàn)了再提升。今年疫情發(fā)生后，美的空調(diào)在行業(yè)內(nèi)率先向武漢火神山醫(yī)院和雷神山醫(yī)院捐贈了“換新風(fēng)+無風(fēng)感”空調(diào)產(chǎn)品。這是在從2015年的“有涼感無風(fēng)感”到2018年的“更懂你的無風(fēng)感”之后的又一次產(chǎn)品升級。
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美的空調(diào)很早就開始了相關(guān)布局，有健康舒適類專利1479項，參與修訂國家標準9項、行業(yè)標準2項、團體及其他標準17項，構(gòu)建了“換新風(fēng)”和“空調(diào)清潔”體系。2018年，美的空調(diào)與鐘南山院士團隊展開合作。雙方圍繞“空氣質(zhì)量與人體健康關(guān)系”進行研究，從“溫度、濕度、風(fēng)感、潔凈度、新鮮度”五個維度提出“家庭微氣候”理念。
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海信空調(diào)也在積極搶占新風(fēng)空調(diào)賽道的主導(dǎo)權(quán)，在行業(yè)內(nèi)率先做到“開機3分鐘,滿屋是新風(fēng)”，新風(fēng)量超越其他品牌20%到100%。3月10日，中國家用電器研究院發(fā)布的測評結(jié)果顯示，在開啟海信新風(fēng)增氧空調(diào)后，3分鐘內(nèi)新風(fēng)可被送達房間各處可有效提升，開啟新風(fēng)及送風(fēng)功能后，房間內(nèi)氧氣濃度有效提升。
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其二，健康
健康與舒適其實有著頗為緊密的關(guān)聯(lián)，無論是無風(fēng)感還是新風(fēng)增氧，是為舒適，其實也是為了健康。這里提到的健康，則主要指除菌、消毒的能力。
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消費者對于除菌、殺毒是有需求的，無論是在這段特殊時期，還是普通日常，因為“健康”是永恒的話題，也是近年來家電消費升級的關(guān)鍵。
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包括海爾、美的、海信等在內(nèi)的品牌的一些相關(guān)技術(shù)是有實際價值的，比如，56℃除菌。據(jù)了解，溫度達到56℃、持續(xù)30分鐘，可以有效滅活新型冠狀病毒；此外，流感病毒、大腸桿菌、肺炎鏈球菌、白喉桿菌等，均可以在“56℃、持續(xù)30分鐘”的環(huán)境中有效去除。
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海爾56度除菌空調(diào)通過對內(nèi)部清潔除菌，實現(xiàn)“智慧自清潔，只吹干凈風(fēng)”；美的空調(diào)繼3月11日發(fā)布《帶高溫智清潔功能的房間空氣調(diào)節(jié)器》企業(yè)標準后，發(fā)布擁有18項發(fā)明專利的美的巴氏高溫除菌技術(shù)，突破空調(diào)器制熱溫度限制，將室內(nèi)換熱器溫度控制在56℃及以上高溫，持續(xù)運行30分鐘以上；海信空調(diào)除了對內(nèi)部清潔除菌，還有對整個空間的微生物的去除功能。
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其三，智能
智能在現(xiàn)階段除了表現(xiàn)為“可感知”，用來判斷是否直吹等之外，主要是表現(xiàn)為便捷操作，便捷操作，主要就是一定程度上擺脫遙控器。
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產(chǎn)品的智能化和操作的便捷性，早已是家電產(chǎn)品升級的主要方向，因為它們直接指向用戶的產(chǎn)品體驗和心理感受。就空調(diào)這類嚴重依賴的遙控器的家電產(chǎn)品而言，一旦遙控器丟失或者電池沒電，長時間的制冷、送溫，又或者產(chǎn)品無法啟動，舒適、健康都無從談起。
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語音交互的搭載是可行的方案，而且最好在產(chǎn)品中內(nèi)置模塊，無需連接智能音箱，這樣才更便利。最近發(fā)布的小biu空調(diào)max，就搭載了ai智能語音控制技術(shù)，只需要對它說“小biu空調(diào)”進行喚醒，之后就能實現(xiàn)開機關(guān)機、模式切換、調(diào)節(jié)溫度、調(diào)節(jié)風(fēng)量等操作。
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結(jié)語：今年的空調(diào)行業(yè)競爭會更趨激烈，一是能效新標實施在即，二是庫存壓力仍然存在。但與此同時，新的機會也在醞釀，一方面，新標事實有利于行業(yè)整體對中高端上探；另一方面，沒有低能效產(chǎn)品庫存的腰部品牌有可能加速發(fā)展。在提升能效的基礎(chǔ)上，舒適、除菌、便捷操作等方面的升級應(yīng)該會大有可為。
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